Pubblicato originariamente il 29 agosto 2021
Il marketing basato sul genere esiste da molto tempo in settori diversi come spazzolini da denti, giocattoli per bambini e persino penne a sfera (vedi lo schizzo mordace di Ellen Degeneres).
Ora è atterrato per gli articoli di autodifesa da quando è stato appena rilasciato lo spray al peperoncino femminile :
L'oggetto si chiama Blingsting (gioco di parole tra "blingbling" e "to pungere" che significa "pungere"). Strass, colori femminili e un cuoricino per esprimere il tuo amore al tuo avversario.
Autodifesa femminile, a cosa serve?
Senza entrare nel "Pro o contro spray al peperoncino?" La domanda posta dal Blingsting è: per chi ha deciso di avere sopra un'arma o un oggetto di autodifesa, qual è il valore aggiunto del Blingsting rispetto a uno spray standard?
Facile capire l'interesse di camuffare un'arma di autodifesa per renderla difficile da rilevare . Già, non vogliamo necessariamente che tutti conoscano il contenuto della nostra borsa. Quindi, in caso di aggressione, può risparmiare un po 'più di tempo per afferrare e utilizzare lo spray.
Poiché lo spray al peperoncino è un prodotto utilizzato in modo schiacciante dalle donne, non mi sorprende che il marchio si rivolga a una clientela femminile e che il camouflage possa assumere la forma di un oggetto tipicamente femminile .
Spray al pepe che sembra un rossetto o un charm da borsetta, perché no se passa inosservato?
Le motivazioni del designer
Ma l'argomento camouflage non è proprio quello evocato dal designer in un'intervista per il New York Mag:
" Non trovi ironico che per convincere le giovani donne a prendersi cura della propria protezione, i prodotti debbano essere" carini "?
Sì, è vero, è un prodotto leggermente provocatorio e appariscente, proprio come il sito o la confezione. Ma se per questo una ragazza porta lo spray con sé o semplicemente fa scelte migliori, allora è utile.
Di certo non voglio fare dello spray al peperoncino un oggetto divertente. La gente ha detto che era un giocattolo, ma non lo è affatto, e non è mia intenzione. Mi sforzo di rendere il prodotto abbastanza carino che una ragazza vorrà averlo addosso. "
È sconcertante. Da un lato la stilista dice di non voler dare un lato leggero agli attacchi ("Non è un giocattolo"), dall'altro sembra convinta che alcune delle giovani ragazze non si preoccuperebbero del loro la propria sopravvivenza per semplici ragioni estetiche.
L'argomento delle aggressioni sarebbe serio ma dovrebbe essere reso, se non divertente, almeno carino per catturare l'attenzione dei principali portatori di interessi.
Ci sono davvero potenziali clienti che si sentono minacciati e identificano la necessità di acquistare un'arma o un oggetto di autodifesa MA che si astengono solo perché l'oggetto in questione non è abbastanza carino?
Se queste donne sono così ossessionate dalla civetteria e dalla gentilezza che non possono muoversi con uno schifoso spray nella loro borsa, saranno pronte a usarne uno, per quanto carino sia?
Il carino ha un prezzo, mia bella
Il caso dello spray femminile non è isolato: ci sono siti di armeria dedicati alle donne, come il sito di lingua inglese Damsel in Defense o il suo equivalente francese Lady Gun Shop.
In entrambi i casi, ci imbattiamo in un sito nei toni del rosa, che annuncia immediatamente la clientela target .
Alcuni prodotti sono di genere. Poniamoci la domanda del rapporto qualità prezzo di questi oggetti : offrire colori diversi, ricercare modelli, questo ha un costo e richiede il lavoro di più persone.
O il produttore si trova costretto a tagliare gli angoli sulla qualità del prodotto “fantasia” per proporlo allo stesso prezzo della versione “standard”, oppure si ripaga direttamente il costo e si pagano i cuoricini a caro prezzo.
Ad esempio, per questi due coltelli a farfalla identici del sito Lady Gun Shop (stesso manico, stessa lama, stessa lega), la versione camouflage è disponibile a 11,90 € mentre la versione a fiore costa 15,50 €… ed è esaurita. di magazzino.
Accoltellare rimanendo femminile non ha prezzo.
Le donne combattono, gli uomini combattono
Al di là della questione del prezzo, i casi più clamorosi di marketing di genere (i colori rosa sgargianti) sembrano riguardare principalmente oggetti di difesa : spray, taser, ecc.
I clienti che utilizzano armi offensive (manganelli, tirapugni) non sarebbero così sensibili ai colori femminili?
Conclusione: se è rosa è che non fa davvero male? (ad esempio, questa è una pistola con allarme che spara solo proiettili a salve o gas)
Non ci stanno prendendo per quiche cercando di farci credere che un prodotto di autodifesa sia un'arma ... ma non completamente?
La strategia è quella di offrire un oggetto dipinto di rosa per renderlo, apparentemente, meno pericoloso, più accessibile alle donne vulnerabili che vorrebbero difendersi ma senza attaccare davvero? Fino ad allora, queste sono solo supposizioni.
L'autodifesa è divertente con gli amici!
È stato prima che mi imbattessi nella scheda "Lady pink collection" che elenca tutti gli oggetti rosa sul sito e che ha solo confermato le mie paure. La presentazione della sezione non potrebbe essere più chiara:
“Un po 'di dolcezza in un mondo di bulli. Perché da Lady Gun Shop, non diciamo no a un tocco di civetteria, abbiamo creato appositamente per voi signore, una gamma di armi da difesa rosa, dal colore deliziosamente femminile.
In questa selezione troverai una gamma di articoli perfettamente adatti alle tue aspettative. Prodotti facili da usare, efficaci ma anche estetici.
Affinché l'autodifesa non sia troppo cupa, opta rapidamente per un'arma rosa! "
Quindi l'autodifesa non è troppo cupa? E poi, facciamo il brunch? È vero che in tempi normali l'autodifesa è un po 'noiosa. Ma con uno dei loro coltelli rosa, poi scusa, si vede subito la potenziale convivialità dell'attività!
E grazie per questo slogan che mi dà l'impressione di essere tornato ai tempi della Mia amata strega, quando suo marito Jean-Pierre cercava formule pubblicitarie per vendere pentole alla perfetta casalinga ...
Mondo assurdo . Da un lato, soprattutto non dovremmo sviluppare una sensazione di paranoia o sopravvalutare il rischio di aggressività. Ma d'altra parte, si dovrebbe avere un mezzo permanente di autodifesa su se stessi. Un oggetto che non sarebbe un giocattolo ma nemmeno un'arma. Dovresti essere pronto a reagire all'istante ma non preoccuparti più di quanto dovresti.
Per favore scusatemi, ma il mio cervello non può elaborare così tante informazioni contrastanti. Devo andare a dargli un po 'd'aria fresca in un campo di papaveri. Ma con il mio coltello a serramanico liberty eh. E soprattutto nella gioia e nel buon umore.
Oops, ho dimenticato il mio machete a sbuffo prima di uscire!
