15 gennaio 2021
Ieri ti ho presentato il nuovo annuncio Gillette, incentrato sulla mascolinità positiva e sul desiderio di spostare le norme di genere nella giusta direzione (leggi sotto).
Ampiamente criticato dalle frange conservatrici della società americana, questo video ha già 10 volte più pollici rossi che pollici blu ...
Se ti piace il messaggio di questo annuncio, ti invito a dargli un pollice blu per sostenerlo. Perché su Internet puoi essere il cambiamento che vuoi vedere!
14 gennaio 2021
Il mondo sta cambiando, sempre più velocemente. L'ondata di #MeToo ha parlato non solo delle molestie sessuali sul posto di lavoro, ma anche dell'educazione dei ragazzi .
Perché gli uomini che hanno molestato tutti coloro che hanno testimoniato erano una volta bambini, e sono stati allevati in un certo modo ... È bene ripensare.
Mascolinità, in evoluzione
Nel 1989, Gillette lanciò una campagna cult: The Best A Man Can Get. È un gioco di parole che significa sia "Il meglio che un uomo può diventare", ma anche "Il meglio che un uomo può ottenere".
Sport, seduzione, Wall Street… i simboli “tradizionali” di virilità che sono muscoli, donne e denaro erano ben proposti.
Ed è comprensibile dopotutto: è un'altra volta!
La nuova pubblicità di Gillette, piena di mascolinità positiva
Gillette è tornata nel 2021 con The Best Men Can Be, ovvero: Gli uomini migliori possono essere (beh, la traduzione è una cazzata ma hai un'idea).
Esci dal gioco di parole, stiamo parlando di come diventare un uomo migliore , ed è chiarissimo nel discorso della campagna!
L'annuncio si apre con estratti di rapporti su #MeToo, molestie sessuali. Gli uomini, davanti ai loro specchi, sembrano meditare sul loro posto nella società.
Poi il video ricorda le scuse che permettevano a certi uomini di comportarsi male, in particolare "I ragazzi saranno ragazzi " - "I ragazzi, è così".
Una lunga fila di darons davanti al loro barbecue, nella tipica postura di un padre americano, guarda i ragazzini combattere. "I ragazzi saranno ragazzi".
Scene di sitcom che banalizzano le molestie sessuali, insulti che deridono la mancanza di virilità di un ragazzino molestato si susseguono.
“Ma finalmente qualcosa è cambiato. E non ci sarà più tornare indietro. Perché crediamo in ciò che è meglio negli uomini. "
Terry Crews, che ha anche testimoniato ai tempi di #MeToo, appare, dicendo "Gli uomini dovrebbero tenere conto di altri uomini ". Ed è quello che fa il resto del video.
I ragazzi interrompono i loro amici molestando le ragazze la sera o per strada. Un padre fugge dalle sue catene per separare i figli che stanno combattendo. Un altro aiuta un bambino che viene aggredito dai suoi bulli.
Il tutto sotto gli occhi attenti dei ragazzini di oggi, che saranno gli uomini di domani.
Gillette si impegna a muovere la mascolinità nella giusta direzione
Oltre a questo annuncio, Gillette annuncia un intero impegno per The Best Men Can Be , con la seguente promessa:
“I marchi come il nostro svolgono un ruolo culturale.
In quanto azienda che incoraggia gli uomini a migliorarsi, è nostra responsabilità promuovere versioni positive, accessibili, inclusive e sane di ciò che significa "essere un uomo". (...)
Da oggi, ci impegniamo a sfidare gli stereotipi su cosa significhi "essere un uomo" ovunque operi Gillette.
Nelle pubblicità che serviamo, nelle immagini che pubblichiamo sulle reti, nelle parole che scegliamo e molto altro ancora.
Nell'ambito della campagna The Best Men Can Be, Gillette si impegna a donare 1 milione di dollari all'anno, per i prossimi 3 anni, a iniziative non profit statunitensi volte a ispirare, educare e aiutare gli uomini di tutte le età per ottenere il loro "meglio" e diventare modelli per le generazioni future. "
Il marchio inizia sostenendo i Boys & Girls Clubs of America, che aiutano i giovani, in particolare i giovani provenienti e da contesti svantaggiati, a prosperare.
I progressi della società passano anche attraverso la pubblicità
Sono finiti i giorni delle pubblicità che mostravano solo donne sottomesse, casalinghe, che banalizzavano la violenza domestica e persino lo stupro.
Quando la società si evolve, segue la comunicazione del marchio, e ad esempio abbiamo visto la prima pubblicità di assorbenti igienici senza liquido blu, ma con il ROSSO, perché le regole sono rosse, sì!
Gillette è ancorata a un'evoluzione sociale con questa campagna, che per il momento riguarda solo gli Stati Uniti. Spero di vederla arrivare presto in Francia, vero?
