Ho scoperto questo concetto grazie a Teen Vogue, che in questo momento sta parlando di temi legati al futuro della moda parallelamente all'emergenza climatica.
I contenuti sono raggruppati insieme all'hashtag #FashionCrisis sul loro sito web.
E uno degli argomenti di queste carte ha attirato particolarmente la mia attenzione ...
Questa è la moda digitale. Non moda legata alla tecnologia, nuovi tessuti iper-tecnologici, compostabili o altro ...
Ma molto di moda puramente virtuale . Abiti che non sono indossabili . Insomma, fotoritocco, ma realizzato da designer!
Cos'è la moda digitale?
Invece di utilizzare la tecnologia per vendere abbigliamento fisico, l'abbigliamento digitale sostiene l'abbigliamento non indossabile.
Come un filtro, questi "vestiti" possono esistere solo online , al di fuori del ciclo di vita dei vestiti.
È vero che molti degli outfit indossati da fashion influencer e influencer non sono esattamente abiti indossabili in circostanze diverse da una semplice foto di Instagram.
In definitiva sono tipi di opere d'arte.
E per una foto immateriale, c'è davvero bisogno di ricorrere a un sacco di parti, a una produzione di vestiti che spenderà molta acqua, sfruttano i lavoratori alla fine del mondo e tutto il clamore? ? Non proprio.
Ci sono altre soluzioni e la moda virtuale è una di queste.
Alcuni lavori ruotano attorno all'immagine di Instagram e alcuni abiti non escono mai !
È qui che il concetto di moda digitale sembra più che rilevante.
Le collezioni di moda virtuali si moltiplicano
Tutto è iniziato con Carlings, un rivenditore scandinavo che, nel 2021, ha rilasciato la sua prima collezione di abbigliamento digitale, composta da 19 pezzi unisex, taglia unica.
L'idea era quella di indossare la stessa t-shirt, che potesse assumere più disegni grazie ad un filtro speciale, accessibile solo agli acquirenti di detta t-shirt.
È stata un'operazione di grande successo e le scorte erano vuote in pochi giorni.
Le monete costano solo tra i 10 ei 30 euro e tutti i proventi sono stati donati a WaterAid, un'organizzazione che si occupa di servizi igienico-sanitari nei paesi con scarso accesso all'acqua potabile.
Lisa Anckarman, un'influencer di Instagram, indossava una di queste magliette e ha pubblicato la foto sul suo account.
Secondo lei, ai suoi iscritti è piaciuto molto e le hanno lasciato molti commenti "pieni di eccitazione e curiosità".
Dice a Teen Vogue:
Per me, questo potrebbe essere un modo semplice ed ecologico per mostrare la mia creatività e il mio stile futuristico.
Conosco molti influencer che sarebbero interessati a utilizzare abbigliamento digitale se ci fossero modi semplici per usarlo.
Un'app in cui puoi scegliere tra diversi marchi sarebbe fantastica.
Louis Vuitton aveva precedentemente utilizzato un manichino virtuale per promuovere una delle sue collezioni, ma i vestiti erano anche fisicamente disponibili per l'acquisto.
Di recente, tuttavia, il marchio ha creato una collezione League of Legends completamente digitale questa volta per il campionato mondiale League of Legends 2021 .
Si noti che il marchio ha rilasciato INOLTRE una collezione fisica sullo stesso tema in seguito.
Jeremy Scott aveva anche realizzato un'intera collezione in esclusiva per SIMS 4, disponibile nel pack Moschino.
Se non siamo ancora a brand che commercializzano solo digitale , è un primo passo verso un modo potenzialmente completamente innovativo di consumare la moda!
La moda digitale come opera d'arte e non come prodotto
Tuttavia, i pochi designer che producono moda digitale non mirano necessariamente a beneficiare gli influencer ...
Questo è il caso del marchio Happy99.
Il marchio Happy99 ha lanciato la sua prima scarpa digitale nel 2021.
I fondatori creano collezioni fisiche, ma le loro scarpe sono solo digitali .
D'altra parte, li vedono come opere d'arte e non sono interessati a modificare le foto di Instagram per i clienti.
Happy99 utilizza le sue scarpe virtuali per costruire l'identità del marchio.
Nguyen, uno dei creatori, spiega:
Tutte le nostre scarpe sono "reali" in un certo senso. Questi sono prodotti fisici di consumo? No.
Ma nello stesso modo in cui alle persone piace una foto, interagiscono con essa, la commentano e la condividono con i loro amici, hanno consumato il prodotto.
La moda digitale è il futuro della moda?
Abbigliamento ecologico e impegnato, è possibile con il digitale. Costa meno creare un pezzo e poi mettere i filtri su di esso piuttosto che creare un'intera collezione.
Tutto questo è ovviamente sempre nell'ottica di indossare abiti "per Instagram".
Per quanto riguarda l'iniziativa di Carlings, ha senso, dal momento che alla fine si tratta di far trapelare un messaggio . E cosa c'è di meglio di Internet per raggiungere quante più persone possibile?
Penso ancora che a molte persone piaccia ancora vestirsi nella vita reale , però, e non solo per Instagram.
Anche se a volte, la prospettiva di pubblicare il tuo outfit su Insta ti motiva di più a vestirti con stile.
Detto questo, penso che sarebbe un po 'un peccato se diventasse troppo democratico.
È strano a dirsi, ma penso che se un'app offre vestiti tra cui scegliere, e quindi una selezione limitata ...
Ci incontreremmo un po 'come i SIMS e tutti sarebbero vestiti allo stesso modo.
Chiunque potrebbe quindi essere super stiloso facilmente senza preoccuparsi di trovare un outfit, e penso che non sarebbe una buona notizia per gli influencer per i quali creare outfit è il lavoro, dal momento che sarebbero rapidamente affiancati da migliaia di concorrenti ...
Cosa ne pensi?
