La crisi economica causata dalla pandemia di coronavirus non ha risparmiato la moda del mercato di massa.
Contrariamente a quanto potrebbe suggerire l'esistenza delle vendite online, i grandi marchi hanno subito perdite significative negli ultimi mesi.
Dato che il futuro rimane poco chiaro, dovranno raddoppiare la loro ingegnosità per farcela.
La crisi del fast fashion in poche cifre
Fashion Network ha pubblicato un documento che fa il punto sullo stato attuale del fast-fashion, estremamente colpito e colpito dalla crisi del COVID-19.
Le cifre testimoniano i problemi incontrati da diversi marchi di moda tradizionali . Ecco alcuni esempi:
- H&M ha ancora decine di migliaia di dipendenti in tutto il mondo che lavorano a breve termine e il gigante della moda prevede una perdita nel secondo trimestre, dopo che le vendite sono diminuite del 46% a marzo.
- Gap ha perso $ 900 milioni netti nel primo trimestre.
- In Primark, 68.000 dipendenti avevano un lavoro a tempo ridotto in Europa e il segno non avrebbe venduto nulla al mondo tra il 22 marzo e il 21 aprile.
Si dice che il gruppo spagnolo Inditex (di cui Zara appartiene, ad esempio) abbia fatto abbastanza bene, dal momento che si è continuato a pagare gli stipendi dei dipendenti e questo senza nemmeno ricorrere alla disoccupazione parziale .
Tuttavia, Inditex ha comunque subito una perdita di 409 milioni di euro. Ciò sarebbe dovuto al fatto che il gruppo è molto efficiente nella gestione delle scorte .
Benjamin Simmenauer, professore all'Institut de la Mode di Parigi, spiega ad AFP:
I marchi si trovano con scorte enormi nelle loro mani, è difficile prendere i tempi quando la moda dipende da un calendario, dalle stagioni.
Questa crisi ha portato anche alcuni gruppi ad annullare gli ordini dei loro fornitori asiatici, cosa che non ha giovato ai lavoratori locali , abituati a produrre molto per uno stipendio esiguo e che attualmente vedono la loro situazione peggiorare ulteriormente.
Marguerite Le Rolland, analista di Euromonitor, ritiene che il consumo di moda non aumenterà subito, anche perché i redditi di molti sono diminuiti durante questa crisi.
Secondo lei, sempre tramite Fashion Network:
L'aspetto divertente e sociale dello shopping sarà molto difficile da mantenere con le misure di allontanamento sociale in atto.
La crisi esisteva già, COVID-19 è l'ultima goccia
In effetti, questa pandemia è stata un po 'un "knockout" per l'industria della moda di massa.
Un articolo di Ouest-France fa il punto sulle difficoltà che alcuni marchi del fast fashion stavano già incontrando e che l'attuale crisi ha solo confermato.
Recentemente, infatti, diversi marchi (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) sono stati posti in amministrazione controllata: quando un'impresa non riesce più a far fronte ai propri debiti accumulati, viene messa in atto una procedura per consentire la prosecuzione dell'attività. dell'azienda se si ritiene che abbia la possibilità di farlo.
L'industria dell'abbigliamento è infatti in crisi da molti anni. Il mercato della moda ha perso il 15% del suo valore dal 2008 secondo l'Institut Français de la Mode.
Una delle cause è in particolare la politica delle promozioni, che spinge ad offrire prezzi sempre più bassi rispetto al concorrente, il che, contrariamente a quanto si potrebbe pensare, alla fine non sempre aiuta a fare la figura.
A ciò si aggiunge il fatto che i grandi marchi di moda sono attualmente minacciati da piattaforme multimarca online come ASOS o Zalando.
Il digitale è il futuro della moda?
Forbes guarda anche alle nuove iniziative di moda e ai nuovi mezzi di comunicazione messi in atto durante il blocco.
È un periodo che ha spinto i marchi ad essere più creativi ea ripensare il modo in cui fanno le cose.
Infine, il legame tra i diversi brand e la loro community è stato rafforzato grazie all'investimento di spazi digitali .
Contro ogni aspettativa, questo è in definitiva ciò che ha ulteriormente rafforzato i legami tra designer, marchi e figure emblematiche della moda con i loro consumatori e abbonati.
Il fatto che molte cose siano state fatte online invece di essere completamente cancellate ha permesso loro di raggiungere un pubblico più ampio e di includere più persone.
Questo è quello che è successo con il Met Gala Challenge o La Fashion Week per citarne alcuni!
Insomma, l'industria della moda è costretta a ripensare a come funziona se vuole resistere e riprendersi.
Ripensare la comunicazione e investire nella tecnologia digitale sembra essere la priorità in questi tempi di allontanamento sociale!
Per quanto ti riguarda, come hanno cambiato il tuo rapporto con la moda e lo shopping in generale la reclusione e il coronavirus?
