Alla fine del 2016, uno studio di Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac e David Gal è apparso sul Journal of Consumer Research, riportato e decifrato da Scientific American un anno dopo.
Esamina i legami tra codici di virilità e comportamento green , o comunque “planet-friendly”.
Perché lo sapevi? Le donne riciclano più degli uomini, gettano meno spazzatura nei luoghi pubblici e non solo negli Stati Uniti! Perché ?
Gli scienziati in questione hanno condotto diversi studi su più di 2000 uomini e donne, originari della Cina e degli Stati Uniti, e concludono che esiste " un legame psicologico tra il comportamento verde e una femminilità percepita ".
Gli uomini, la loro mascolinità ed ecologia
Ad esempio, una persona con una borsa riutilizzabile in cui riporre la spesa è percepita come " più femminile " di una persona che usa i sacchetti di plastica del supermercato, sia da uomini che da donne, indipendentemente dal sesso.
In un altro test, gli scienziati hanno “minacciato” (è il loro termine!) La virilità dei partecipanti maschi, chiedendo loro di immaginarsi usando una carta regalo rosa e fiorita.
Gli uomini dovevano usarlo, pensierosamente, per comprare tre cose: una lampada, uno zaino, batterie.
Un altro gruppo di uomini ha affrontato la stessa situazione, ma con una carta regalo classica, non particolarmente femminile.
I primi, quelli la cui mascolinità è stata "minacciata" dai fiori e dal rosa, hanno scelto meno le versioni verdi di ogni oggetto! E lo Scientific American per dedurre:
“L'idea che uomini evirati cerchino di riaffermare la loro mascolinità facendo scelte che non sono 'buone per il pianeta' suggerisce (...) che è possibile danneggiare il pianeta solo effeminando uomini. . "
Voglio fare cose da ragazzi.
Al contrario, in un altro test, un gruppo di uomini è stato sottoposto a commenti che complimentavano la loro virilità, i loro aspetti maschili. Tra questi, alla fine erano più propensi a dichiarare di essere interessati all'acquisto di un prodotto per la casa ecologico.
In Cina, uno studio condotto con una concessionaria BMW ha mostrato che i clienti erano più interessati ai veicoli ibridi dopo aver visto un annuncio che evidenziava gli attributi maschili della musa.
Come spieghi ai ragazzi che essere verdi non è come essere una ragazza?
Allora come evitare l'idea che essere verdi significhi essere "femminili" , "sensibili" e quindi non UN VERO RAGAZZO? Lo Scientific American evoca diverse strade.
Il marketing pro-ecologia potrebbe tenere conto di questa disparità di genere e fare campagna sul fatto che pensare al pianeta è maschile, virile, non evirante .
Sono qui per salvare una piccola cosa che chiamo Terra.
Anche i "dettagli" come i colori dominanti o il tipo di carattere utilizzato fanno sembrare un prodotto "maschile" o "femminile"!
Inoltre, tra i partecipanti, più uomini si sono detti pronti a donare a una ONG verde con un logo maschile (in nero e blu notte, con un lupo che ulula e il nome Wilderness Rangers scritto ampiamente) che a un'altra con un logo classico (in tonalità verde chiaro e bianco, un albero e un carattere sottile che dice "Amici della natura").
Quindi lo Scientific American conclude:
“ Quando il maschio si sente mascolino, è più probabile che diventi verde. "
Mascolinità e suoi svantaggi
Potresti aver incontrato il concetto di "mascolinità tossica" prima .
Evoca gli aspetti dannosi dei codici di genere generalmente riferiti agli uomini: l'incapacità di esprimere emozioni diverse dalla rabbia, una propensione a comportamenti rischiosi ... o, come visto qui, una tendenza a inquinare di più.
In definitiva, questi aspetti della mascolinità sono davvero tossici, anche per gli uomini, poiché il giorno in cui avremo più pianeta, avere grandi palle non cambierà nulla. (Riferisci che moriremo.)
Quindi, perché non incoraggiare il fatto che essere verdi significa essere virili ... Dopo tutto, se scopare atleti sugli annunci che dicono di smistare i tuoi rifiuti funziona, il risultato rimane positivo!
Ma mi dà un po 'fastidio, in fondo ...
Fare qualcosa di tosto, peggio che rovinare il tuo pianeta?
Presumo che gli uomini che hanno preso parte allo studio non fossero ferocemente anti-ecologici, poiché molti erano disposti a prendere in considerazione l'acquisto di prodotti verdi o la donazione alle ONG.
E sono un po 'stanco.
So che la loro repulsione per ciò che è considerato "femminile" è in gran parte inconscia e nutrita da una società di genere in cui non hanno particolarmente chiesto di crescere ...
Ma cazzo, se bastano un albero e una "buona" forza di polizia per minacciare la loro identità di genere al punto da rifiutare una buona azione per questo, non siamo fuori dai guai!
Questo è il motivo per cui trovo urgente mettere in discussione le nozioni di mascolinità e virilità , poiché abbiamo a lungo discusso i codici della femminilità.
Ecco perché ogni due settimane, un uomo viene a parlare del suo genere al microfono del mio podcast The Boys Club, e perché ho pubblicato una sezione sulla mascolinità su mademoisell da alcuni anni!
Se alla fine c'è "salva il mondo" nell'elenco degli obiettivi, ne vale la pena, giusto?
