Aggiornamento dell'11 marzo 2021 (di Clémence Bodoc) - I circa 200 reclami rivolti all'Autorità di regolamentazione della pubblicità professionale (ARPP) hanno avuto la meglio sulla campagna di Saint-Laurent, ritenuta degradante: i manifesti in questione erano ritirato.
Importante la mobilitazione sui social network (con l'hashtag # YSLRetireTaPubDégradante). Dal 7 marzo, anche Laurence Rossignol , Ministro delle famiglie, dei bambini e dei diritti delle donne, ha reagito a questa campagna.
Va detto che allo stesso tempo No More Clichés ha lanciato il suo kit di comunicazione non sessista.
Un nuovo strumento per i professionisti di com @CometEntreprise. 1a consegna per @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7 marzo 2021
Il Ministro ha accolto con favore la decisione finalmente presa dall'ARPP, riportata da La Dépêche, venerdì 10 marzo:
“Venerdì si è riunita e delibera la giuria dell'etica della pubblicità, organo associato all'ARPP composto da nove persone e presieduto da due magistrati. Il suo parere sarà pubblicato lunedì dall'ARPP. (...)
La maison Saint Laurent, brand del gruppo Kering, non ha risposto alle richieste di AFP. "
Un tale ritiro è definito "estremamente raro" dal direttore dell'ARPP, Stéphane Martin. Sembrerebbe quindi che in pochi anni siano cambiate le mentalità, ma anche le pratiche e le sensibilità dei professionisti del settore. La massiccia mobilitazione di molte associazioni femministe (e utenti di Internet) forse non è per niente.
Pubblicato originariamente l'8 marzo 2021 - Hai visto l'ultima campagna di Saint Laurent intonacata su uno spazio pubblicitario? Il minimo che si possa dire è che su Internet non è passato inosservato.
Il primo annuncio mostra una donna con tacchi / pattini a rotelle e calze a rete, la testa su uno sgabello e il culo alzato, le gambe divaricate. Il secondo, in bianco e nero, rappresenta una donna, ancora con i pattini / tacchi, le gambe aperte, di fronte alla telecamera.
Pubblicità Saint Laurent nel 2021
Coco Chanel ha detto: "Il lusso non è l'opposto della povertà ma quello della volgarità". Quindi @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4 marzo 2021
Le reazioni sono state veloci a esplodere su Internet, gli internauti che denunciavano un sessismo fulminante e un'immagine degradante delle donne, con tweet e post su Instagram accompagnati dall'hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
In un'intervista a La Nouvelle Edition, Céline Piques d'Osez le Féminisme, si esprime:
“È davvero quasi un incitamento allo stupro, è estremamente scioccante, è ciò che noi femministe denunciamo come cultura dello stupro. "
Altri mostrano la differenza tra le pubblicità di ieri e di oggi, così come lo spirito incarnato da Yves Saint Laurent:
"Lo smoking è stato per me l'opportunità di dare potere alle donne" Mr Yves Saint Laurent. Deve voltarsi nella tomba davanti a questo annuncio angosciante. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Un post condiviso da Ness Boubekri (@ness_boubekri) l'8 marzo 2021 all'1: 16 PST
Devi essere vestito "come un uomo" per avere il potere nel 2021?
50 anni separano queste foto
La donna secondo @YSL 1967-2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4 marzo 2021
Nel 2021, il marchio era in una configurazione simile per una foto con il modello Kiki Willem, ritenuto troppo magro.
In un momento in cui Dior sta comunicando un messaggio impegnato che è diventato più che popolare con la sua t-shirt "Dovremmo essere tutte femministe" e che la moda si sta mobilitando sempre più fortemente per incoraggiare la diversità e l'inclusione, sembra che Saint Laurent stia giocando il ruolo del cattivo studente .
Pubblicità Saint Laurent, cosa dice l'autorità pubblicitaria?
Il sessismo nella pubblicità, come il razzismo, è illegale . Può essere denunciato da chiunque, tramite il sito web ARPP (Professional Advertising Regulatory Authority).
L'Huffington Post riporta che quest'ultimo ha ricevuto " 120 denunce per molteplici " immagini degradanti "," donne-oggetti "," valutazione dell'anoressia "e" persino incitamento allo stupro, con il concetto di gambe divaricate ", elencate Stéphane Martin, il direttore generale dell'autorità .
Spiega ad AFP:
"In attesa che la giuria di etica pubblicitaria dell'ARPP non si riunisse venerdì, abbiamo preso posizione, scrivendo a Saint Laurent, spiegando loro che i messaggi diffusi non rispettano le regole etiche, in termini di immagine e rispetto ma anche rappresentazione del corpo. "
La sanzione che minaccia la grande maison, che soprattutto rischia di manifestarsi sotto forma di multa, non è fine a se stessa.
Serve soprattutto come una solida portavoce di voci indignate . A Saint Laurent è stato quindi ordinato di "fare tutto il possibile per interrompere la trasmissione, rimuovere queste immagini o cambiarle", spiega Stéphane Martin.
Verso un'evoluzione delle mentalità?
Sono pieno di domande su queste tante reazioni alla campagna di Anthony Vaccarello. Le pubblicità sessiste sono sempre intorno a noi e il sesso è l'ingrediente di marketing non per tutti segreto che vende .
Quando finirà? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4 marzo 2021
Allora perché tante reazioni per questa campagna e non per un'altra? Perché ora ? Le mentalità stanno cambiando in modo tangibile?
E voi, cosa ne pensate di queste foto e delle reazioni generate?
