La prossima Paris Fashion Week inizierà il 27 febbraio 2021 e terminerà il 6 marzo. Un vero appuntamento di moda per decenni, la "settimana della moda" ha ancora tanto significato oggi?
Questa è la domanda che mi pongo da alcuni mesi, ed ecco la mia riflessione sull'argomento.
A cosa serve una settimana della moda?
In città come Milano, Londra, New York o Parigi, le grandi case e brand presentano i modelli della loro collezione per la prossima stagione (a febbraio presentiamo quindi l'autunno-inverno 2021/2019).
Questa è ovviamente un'opportunità per la comunità e la stampa per fare il punto sulle tendenze che faranno la stagione, e per gli acquirenti, per effettuare ordini.
Spetta quindi ai marchi avviare la produzione in modo che la stagione sia puntuale nel negozio.
Questo è il principio di base, per la maggior parte dei marchi che hanno operato stagionalmente, per un tempo MOLTO lungo.
Ma è cambiato.
Quando la moda veloce scuote i calendari
Parallelamente a questa operazione si è sviluppato quello che viene chiamato fast fashion.
Più veloce del suo antenato, il fast fashion lavora anche sulle collezioni per stagione dal lato del design (non troviamo l'inverno durante l'estate) ma i nuovi prodotti arrivano molto più regolarmente nei negozi.
Ho lavorato come consulente di vendita e posso assicurarti che nuovi articoli arriveranno ogni due settimane. Il cliente è quindi costantemente in contatto con nuovi prodotti e nuovi desideri, adattati alla stagione, probabilmente alle condizioni meteorologiche e immediatamente disponibili.
Non c'è quindi più una collezione primavera / estate e un'altra collezione autunno / inverno, ma ricca di piccole collezioni con novità durante tutto l'anno, distruggendo gradualmente il concetto di stagione.
Il che ha chiaramente cambiato il gioco.
Lo vedo ora, acquista ora adottato dalle grandi case
Dal boom dello shopping su Internet e dal funzionamento del fast fashion che ne ha imposto lo stile, è nata una svolta.
L'osservazione è semplice: le persone non vogliono più aspettare un prodotto che viene loro presentato quando il tempo non è adatto. È vero che vedere i costumi da bagno ad ottobre non ti permette di proiettarti.
Alcune sfilate poi si sono adattate. Ad esempio, è abbastanza possibile vedere quello di Etam (dal vivo in rete o nella vita reale se pesi) e acquistare i modelli che ti piacciono contemporaneamente (o nel peggiore dei casi il giorno successivo) sul e-shop del marchio.
Questo si chiama Vedi ora, acquista ora . Il concept ha creato una vera e propria scissione tra i marchi.
Alcuni di loro come Burberry o Tommy Hilfiger sono arrivati al punto, mentre Dior e Chanel rifiutano categoricamente (I francesi stanno resistendo? Sono davvero sorpreso? No.)
L'ascesa discreta della moda lenta
Di fronte a questa cadenza imposta dall'industria del fast fashion che maltratta le grandi case, cresce un altro movimento: lo slow fashion.
Costruito in opposizione al fast fashion, lo slow fashion invita le persone a consumare l'abbigliamento in modo diverso : acquista meno spesso, dopo marchi sostenibili ed etici o di seconda mano.
Sempre più persone aderiscono a questa modalità di consumo che non si inserisce neppure nel sistema della stagionalità e delle “tendenze”, ma privilegia pezzi senza tempo.
Quale futuro per la settimana della moda?
La mia conclusione è binaria . Mi dico che il futuro della Fashion Week è minacciato da due aspetti della moda stessa che non sono incompatibili ma contraddittori.
Da un lato, è una vecchia industria basata sulle tradizioni , soprattutto per la cultura francese, e le grandi case avranno sempre la loro supremazia. I puristi e gli appassionati di moda saranno sempre ansiosi di vedere cosa hanno preparato per loro i designer.
Ho sempre visto la Fashion Week come un evento stimolante ma non essenziale perché non sono il target: non sono io che acquisterò un abito Dior. Ma ci sarà sempre un pubblico per questo.
In questo, la Fashion Week potrebbe rimanere un evento prettamente per professionisti o per appassionati che hanno soldi, come si consulterebbero esperti di tendenze moda.
D'altronde la moda non può restare nel passato, è contro la sua natura, deve seguire il flusso, anche essere visionaria. Deve vivere allo stesso ritmo delle persone che la indossano.
Nel suo articolo del 2021, Marie Claire immagina sfilate che sarebbero invece aperte interamente al pubblico. Trovo che questa non sia un'ipotesi da escludere, i social network sembrano quasi essere una pubblicità migliore della stampa.
Fashion Week, un ruolo da ridefinire
Al di là dell'operazione stagionale che si sta disintegrando, è cambiato il ruolo delle sfilate . Erano in vantaggio e hanno inviato messaggi. È ancora così oggi, ma lo percepisco meno clamoroso.
Perché ? Secondo me, perché hanno fretta e su Instagram c'era la diversità prima ancora che venisse presa in considerazione sulle passerelle. Sempre più marchi vogliono presentare spettacoli misti. I codici si sono evoluti.
Oggi posso identificarmi più facilmente con un influencer o un influencer che con i modelli, anche se questa diversità è in crescita.
Arrivo persino a dire a me stesso che sono loro, le star di Instagram, ad avere più peso, con la loro community di migliaia o milioni di follower.
Mimie Lashiry, 900.000 abbonati
Nikkie Tutorials, 9,3 milioni di follower
La settimana della moda non è più essenziale ma ispira. Di cosa ha bisogno per sopravvivere? Per essere più artistico, più appuntito? O più accessibile?
È passato molto tempo da quando i creatori non hanno più il monopolio della tendenza. Yves Saint Laurent ha detto negli anni '70:
“Io e la strada siamo una storia d'amore.
Il 1971 è un grande appuntamento, perché la moda sta finalmente scendendo in piazza "
Da allora non ha più voluto lasciarla, ed è questo che mi ispira a vestirmi ogni giorno.
Quindi ti faccio una proposta: forse il futuro della Fashion Week è solo quello di indossare ciò che amiamo , senza dover controllare se è aggiornato.
Per una settimana, in tutto il mondo, potremmo tutti fotografarci e condividere i nostri look preferiti, per ispirare le persone al nostro livello.
Cosa pensi ? Dobbiamo lanciare questo?
