Se mai mi avessero detto che avrei versato una lacrima davanti a un annuncio per un catalogo di giocattoli, avrei riso. Quindi, prima di unirti al concerto delle risate, ti invito a guardare lo spot degli U-Stores, che presenta il loro catalogo di giocattoli 2021.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"I bambini sono condizionati"
Gli U Stores non solo hanno sentito tutte le critiche che sono state mosse da diversi anni a questa parte, sulla socializzazione di genere, e più in particolare sul marketing di genere, e le sue conseguenze sul modo in cui i bambini vedono il mondo.
Hanno deciso di reagire, in modo eccellente: rivedendo il loro catalogo di giocattoli. Non esistono più i giocattoli "per bambine" e quelli "per maschietti": ci sono giocattoli diversi, per tutti i gusti.
Per i bambini che amano il fai da te, per quelli a cui piace giocare in dinette, per quelli a cui piacciono entrambi. È per tutti!
I bambini intervistati in questo spot ripetono abilmente cosa sono "roba da ragazze" e "giochi da ragazzo". Hanno perfettamente integrato "i codici" che vengono loro trasmessi.
E hanno anche integrato la trasposizione di questi codici nel "mondo degli adulti", ad esempio quando queste bambine spiegano:
"I ragazzi non sanno come prendersi cura dei bambini"
"Il papà, va a lavorare e guadagna soldi"
Ecco il problema. Alla loro età, questi bambini possono già spiegare esattamente cosa sono i “giochi per ragazze” e i “giochi per ragazzi”. Ma quando vengono rilasciati in un parco giochi, giocano ... con tutto. Secondo i loro desideri, non secondo i “codici” del loro genere.
La mia preferenza è per il ragazzino travestito da Iron Man che sta passando l'aspirapolvere.
Ma cosa succede dopo, quando non sono più i giocattoli a dover scegliere, ma un percorso di studi, un percorso professionale?
Quando hai sei anni ed entri in un parco giochi, dimentichi rapidamente che dovresti "giocare con il rosa" se sei una ragazza. Ai ragazzi non importa cosa pensare di loro se giocano a bambole o dinette ...
Solo che invecchiando, le ingiunzioni di conformarsi allo "standard del loro genere" saranno più numerose, più presenti. I ragazzi che non si comportano 'come ragazzi' secondo le aspettative sociali sentiranno 'richiami alla norma' come questi:
" - Essere un uomo ! "
"- Non è una cosa da ragazzi! "
"- È per le ragazze! "
Per quanto riguarda le ragazze, non farò la lista, sarebbe troppo lunga. Cominciamo chiedendoci cosa significhi “essere femminili”, ricordiamoci che le ingiunzioni alla femminilità sono così forti e onnipresenti che finiamo per rinchiuderci a volte, usando i “NUOVI FIGLI”.
Il catalogo di giocattoli non di genere, un primo passo nella giusta direzione
Giochi e giocattoli sono solo un supporto per questa dicotomia, perpetuata per tutta la vita, a livello dell'intera società.
Abbiamo iniziato dicendo a mio fratello che "le Barbie sono per le ragazze", poi mi è stato detto che non potevo essere a torso nudo in estate (quando poteva).
Poi ho imparato ad avere paura per strada, di notte, mi è stato detto che ero "zero in matematica", e una cosa tira l'altra, viene da chiedersi perché in Francia, nel 2021, abbiamo così poco diversità nelle aziende .
Sostituisci il cortile con il mercato del lavoro ei bambini con giovani laureati. E rabbrividiamo mentre ripensiamo alle risposte dei bambini:
“Il papà va a lavorare e guadagna soldi. "
“Le ragazze, amano cucinare. "
I bambini sono soggetti a una moltitudine di influenze e, come sottolineano gli U-Stores in questo punto: sono condizionati. Realizzare cataloghi non di genere non combatte questo condizionamento, semplicemente rende possibile non parteciparvi . E questo è già un grande passo.
I nuovi "giocattoli per ragazze"
Un altro passo in questa direzione, che agisce efficacemente a favore della decostruzione di questo condizionamento, sono i giocattoli "per ragazze" in ambiti in cui non osano interessarsi, per mancanza di incoraggiamento.
Questi sono ad esempio gli ottimi spot di GoldieBlox , la linea di giochi di ingegneria per ragazze. Non sono "girly", ma hanno un design che permette loro di mimetizzarsi perfettamente con gli scaffali rosa e pastello dei negozi di giocattoli.
Ovviamente, il sessismo dominante della società non si basa esclusivamente sui cataloghi di giocattoli. Sarebbe troppo semplice.
Se immaginiamo il Patriarcato come il “boss finale” del gioco della misoginia, i cataloghi di giocattoli sono solo un test, che forse ci permetterà di sbloccare un livello. Ci avviciniamo, un passo alla volta ...
Smettiamo di partecipare passivamente al rafforzamento di un sistema che riduce le nostre opportunità!
A tutti quelli che probabilmente rabbrividiranno quando vedranno i tuoi cugini, nipoti e nipoti, persino fratelli e sorelle, ricevere regali molto sessuali sotto l'albero ...C'è ancora tempo per mostrare questo video ai vostri cari , sperando che anche loro decidano di smettere di partecipare passivamente al rafforzamento di un sistema che ci sta danneggiando tutti.
Come abbiamo spiegato attraverso l'eccellente campagna della ONG CARE e il loro video virale Dear Daddy: combattere il sessismo ordinario è affare di tutti. Solo che non tutti portiamo il peso delle stesse conseguenze.
Questo spot U-store riporta lo spirito di quelli già prodotti dal marchio Always, intorno agli stereotipi sulle ragazze, #CommeUneFille .
Quest'estate il brand ha lanciato il seguito di questa iniziativa: “Come una ragazza, niente ti ferma” .
Gli U Stores quindi continuano in questa nuova direzione: fare pubblicità "nella giusta direzione", quella che permette alla società di evolversi, e non rimanere bloccata nei suoi stereotipi.
- Grazie ad Andy Berbille per il suo tweet!
