Aggiornamento del 5 marzo 2021
Come ti ho spiegato più avanti in questo articolo, Victoria's Secret non ha tanto successo come una volta.
Il marchio è sempre più chiamato in causa a causa del suo rifiuto della svolta bodypositive e della sua mancanza di diversità .
Victoria's Secret chiude 50 negozi nel 2021
Il gigante della lingerie non è più attraente e le mobilitazioni di altri marchi inclusivi (i cui dettagli troverete di seguito) non aiutano.
Secondo Revelist, Victoria's Secret ha annunciato che circa 50 negozi in tutto il mondo chiuderanno nel 2021, dopo l'anno peggiore nella storia del marchio, in termini di numeri, nel 2021.
Victoria's Secret chiude 53 negozi dopo le scarse vendite natalizie https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 marzo 2021
Non so se questa diminuzione sia dovuta esclusivamente alle polemiche sulla mancanza di inclusività di Victoria's Secret: nulla permette di affermarlo.
Ma è comunque un segno che il marchio sta chiaramente perdendo terreno.
Una parata bodypositive davanti a Victoria's Secret
Aggiornamento del 12 dicembre 2021
Due marchi di biancheria intima inclusivi, Love Disfigure e Nünude, hanno unito le forze contro Victoria's Secret .
Le modelle hanno sfilato, indossando abiti del marchio Nünude, in diverse tonalità di pelle.
Le modelle sono passate davanti a un negozio di Victoria's Secret e lo hanno persino attraversato.
Hanno mostrato cartelli che dicevano "Vogliamo la diversità in tutte le marche" o "Celebriamo tutti i tipi di corpo".
Sylvia Mac, fondatrice di Love Disfigure, ha spiegato questo approccio su Instagram.
“Siamo diventati così abituati a vedere un'unica rappresentazione del corpo che troviamo difficile aprire la nostra mente al desiderio di vedere gli altri.
Vogliamo rappresentare TUTTI I TIPI DI CORPO indipendentemente da età, origini, deturpazione, disabilità, differenze, orientamento sessuale, sesso e, soprattutto, MISURE.
Apri gli occhi e il cuore per cambiare. "
Il movimento ha ricevuto molti feedback positivi e supporto sulle reti.
Ma come ogni mobilitazione, non ha convinto tutti.
Sto solo diventando fastidioso ora! Questo è sempre stato il marchio di Victoria Secret e non DEVONO cambiarlo. Ci sono molti marchi che si rivolgono solo alle donne più formose / taglie forti. Se un gruppo di donne di taglia 4-10 fosse fuori da un negozio specializzato in taglie forti, non verrebbe elogiato pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7 dicembre 2021
“Mi ubriaco lì! Questa è sempre stata la linea di Victoria's Secret, NON c'è OBBLIGO di cambiarla.
Molte marche si rivolgono solo alle donne "plus size", e se un gruppo di 34-36 donne manifestasse davanti a un negozio "plus size", non sarebbero applaudite. "
Gli argomenti si uniscono a quelli esposti da Ed Razek nell'intervista per Vogue di cui vi parlo di seguito: Victoria's Secret si rivolge secondo lui a un target particolare e non intende cambiarlo.
Victoria's Secret non ha ancora reagito a questa protesta.
Victoria's Secret rifiuta il turno positivo del corpo
Articolo pubblicato originariamente il 20 novembre 2021
Victoria's Secret è un importante marchio di lingerie noto per le sue spettacolari passerelle ad alto budget.
I modelli sono chiamati gli angeli. Alcuni sono diventati emblemi del marchio e superstar, come Adriana Lima o Candice Swanepoel.
Victoria's Secret e i suoi corpi standardizzati
Una certa forma di diversità si riscontra all'interno del brand, in termini di età ad esempio con Adriana Lima, 37 anni, che ha il suo posto tra gli Angeli, cosa che non è sempre il caso del mondo della moda.
Anche i colori della pelle dei modelli variano.
Ma i corpi che sfilano a Victoria's Secret sembrano molto simili e sembrano essere costruiti sullo stesso stampo.
Oggi quindi vi suggerisco di porvi delle domande: Victoria's Secret un giorno si pentirà di non aver seguito il movimento bodypositive?
Victoria's Secret in un brutto momento?
Jane Singer, CEO di Victoria's Secret, si è appena dimessa dopo essere stata al suo posto solo dal 2021.
Questa informazione è stata trasmessa da diversi media, tra cui Challenges, ma nessuno ha specificato le condizioni e le ragioni di questa partenza ...
Dimissioni che forse non sono slegate dal calo delle vendite del brand, scese dell'8% nel 2021 , ma anche dalle recenti controverse dichiarazioni del direttore artistico di Victoria's Secret, Ed Razek.
Nessuna donna trans o donna grassa a Victoria's Secret?
Ed Razek, durante un'intervista per Vogue, ha commentato la collezione Fenty di Rihanna che aveva incluso donne curvy nella sua passerella .
Rihanna sembra volersi rivolgere al maggior numero di persone e offrire lingerie a tutti i tipi di corpo. La sua parata ha messo in mostra vari corpi.
Quando l'argomento viene menzionato dalla persona che intervista Ed Razek, rivela a Vogue che non ha intenzione di integrare nella sua mostra una maggiore diversità in termini di morfologie o identità di genere.
“Dovrebbero esserci donne trans nello show di Victoria's Secret? No. No, non credo proprio. Perché ? Perché è una fantasia. Sono 42 minuti di intrattenimento totale. Questo è quello che è.
È unico nel suo genere, ce n'è solo uno così al mondo, e qualsiasi altro marchio di moda vorrebbe avere lo stesso, anche i concorrenti che ci criticano. "
Victoria's Secret dietro sul corpo movimento positivo
Sempre più marchi stanno lentamente iniziando a inserire linee plus size ea diversificare i modelli assunti per promuovere i propri prodotti.
Questo non è il caso di Victoria's Secret che sembra voler rimanere dietro un'evoluzione bodypositive .
E nonostante il leggero calo delle vendite di cui sopra, la sfilata di Victoria's Secret rimane uno spettacolo strabiliante che suscita tutta Hollywood ...
Quindi non essere particolarmente bodypositive non sembra nuocere al brand!
E lo spettacolo non attira solo le stelle. Ho l'impressione che, anche se la lingerie di Victoria's Secret non è economica, il marchio piace a un bel po 'di giovani donne.
Les Anges riceve molta copertura mediatica e quando studiavo moda, una compagna di classe mi ha detto che aveva il suo "preferito". Penso che non fosse l'unica!
Ciò è in parte spiegato dal fatto che, nonostante le apparenze, le parti rimangono relativamente convenienti.
Un reggiseno di Victoria's Secret costa poche decine di dollari, non mille e centesimi.
A che prezzo abbiamo il corpo di un angelo di Victoria's Secret?
Se gli angeli fanno sognare le persone, non è solo perché hanno avuto la fortuna di nascere con un fisico “perfetto”.
Ovviamente, questo gioca molto, ma oltre alla genetica, un enorme lavoro di fitness e dietetica per mantenerlo e persino migliorarlo, questo corpo!
A volte può assumere dimensioni esagerate ...
Il Guardian ha rivelato nel 2021 che Erin Heatherton, ex modella di Victoria's Secret, era sotto pressione per perdere sempre più grammi.
Sebbene si esercitasse due volte al giorno, non riusciva a raggiungere il peso ideale fissato dal marchio .
Come probabilmente saprai, problemi come questo non sono esclusivi di Victoria's Secret e purtroppo sono comuni nell'industria della moda.
Victoria's Secret e la sua immagine di marca
A prima vista, trovo i limiti di Victoria's Secret arcaici e folli.
Credo che dovremmo iniziare a rappresentare diversi tipi di organismi , poiché sempre più marchi sembrano andare molto bene.
Non si tratta di dire agli Angeli di smettere di lavorare, naturalmente, perché tali corpi esistono e hanno il diritto di essere mostrati! Ma non sono gli unici ad esistere ...
Detto questo, leggendo l'intervista di Ed Razek a Vogue, mi dico che il suo punto di vista non è poi così folle. Per lui ogni brand ha le sue particolarità, il suo target . Victoria's Secret ha scelto il suo e sembra funzionare.
Il loro spettacolo è l'unico ad essere visto in 190 paesi, da oltre un miliardo di spettatori e soprattutto donne.
La modifica di questo formato collaudato potrebbe sconvolgere l'immagine del marchio e confondere il pubblico. Da qui il suo rifiuto di cambiare squadra vincente.
Ed Razek rivela anche che il marchio ha cercato, nel 2000, di offrire uno spettacolo "plus size" . Ma l'idea non piaceva e secondo lui, quasi 20 anni dopo, ancora non gli sarebbe piaciuta.
Poca speranza di cambiamento per Victoria's Secret?
In sintesi, Ed Razek vuole restare in ciò che funziona e non discostarsene con il rischio di perdere clienti, che se vogliono bodypositive e “big size” possono comunque rivolgersi ad altri brand.
Mi chiedo quanto tempo questa strategia ripagherà. Un calo delle vendite dell'8% non è così enorme, ma è comunque un calo. Aumenterà?
Perché ho l'impressione che ciò che interessa sempre di più alle donne siano le collezioni rivolte a loro , e non a modelle il cui lavoro è essere hot ...
Ciò implica un tempo dedicato a scolpire i propri corpi che non tutte le donne hanno!
Un nuovo CEO per Victoria's Secret
Secondo Ouest-France, un nuovo CEO è stato appena nominato per l'inizio del 2021, John Mehas.
Leslie Waxner, CEO di L Brands, proprietaria di Victoria's Secret, ha detto che i nuovi leader stanno arrivando con occhi nuovi. Aggiunge:
"Ci auguriamo che (Victoria's Secret) fornirà prodotti che risuoneranno con ogni donna del mondo"
Resta da vedere se si troverà un terreno comune con Ed Razek ...
Sei d'accordo con me? Cosa ne pensate delle dichiarazioni di Ed Razek e di questo "rifiuto" di diversificare le sfilate di Victoria's Secret?
